文创产品设计理论研究和实践探讨

文创产品设计理论研究和实践探讨
郝凝辉
中央美术学院，北京，100020

摘要：文创产品应为消费者带来某些回忆、共鸣等用户体验，通过活当的设计手法使产品变得拟人化、表情化，能够把一件成本极低的产品改良成为附加值增加十几倍甚至几十倍的消费品，而整个消费环节中消费者是极其被吸引和愿意买单的。因此，情感化产品会对经济结构转型级、由中国制造到中国创造带来很大的推动力，对中国产品对外出口结构和出口量、经济贸易增长带来深远的影响。
关键词：文创产品；产品设计；情感化设计

1 引言
随着CNC桌面化，3D打印快捷化、生产流程自动化，制造业的生产效率得到了前所未有的提高，但我们身边却充斥大量低质产品，它们的共同点是：过于批量化、超速化、短期化（short-termusing），只有少部分产品能让用户有意愿长期留存在特定环境和为用户带来情感回忆体验。因而，如何通过情感、时尚和互动这三个特色的植入，提升产品附加值，增强中国产品的竞争力是我们面临的重要课题。

随着物质生活水平的提高，人们越来越热衷于消费“文化””，有数据显示，我国每年文化消费潜在规模为4.7万亿元实际消费仅为1万亿元左右。万亿级的文化消费缺口，为文化产业提供了巨大的想象空间。而文创产品是近年来全球文化消费中的高增长点，在台湾地区大部分艺术院校都开设了文创相关专业；在美国，有很多聚焦文创产品研发的企业，例 LEXON公司，主要业务准生活产品市场和博物馆纪念品市场，每年有超过55个国家和博物馆在出售LEXON的产品；此外，英国的HAY、意大利的Alessi和美国的Kikkerland等品牌也是世界各大博物馆的重要供应商。
一款真正意义上的文创产品应实现“喻悦和实用（to please and used）”的设计目标，形成良好的设计生态“回路”通过友好的产品把用户转化成友好的用户( friendly objects forfriendly users)。